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Industry dynamics
2016年3月1日,在上海名噪一时、主打情怀的的连锁餐厅“年代秀”突然倒闭,还卷走一大笔预付款。此前,在上海曾经门庭若市的连锁餐厅厚味香辣馆、代官山也都关门大吉,老板均卷钱跑路,导致拖欠工资、充值卡难以兑现……既坑了员工也坑了吃客,还坑了多年经营起来的名气,让人惊讶纳闷,也让同行们反思,如何在日新月异的餐饮市场里历久弥新,实现永续经营呢?
在此背后,是对人员培训、产品流程与监控的系统化,尤其是店长与主厨的培训与管理,必须执行统一的流程与制度,执行标准化操作,不断提高利润,以达到每家店都能顺利运行。只有每家店都盈利,才是餐饮连锁企业生存的王道。
由于巨大的市场规模,餐饮业是O2O实践的热土。在当今的移动互联网时代,利用网络平台的消费方式,已经得到广大80、90后消费者的认可。顺应这一消费潮流,餐饮连锁企业必须深入推动“互联网+餐饮”模式,开拓O2O全渠道,培养自己的会员和粉丝,在做到线上引流、塑造品牌和高效运营。
除了单纯的线下门店渠道,传统餐饮企业介入O2O的模式,在近几年主要是引入各类线上的餐饮O2O平台提供营销、订餐、点餐、团购、外卖等服务,典型的就是推出团购、开设微信服务号、进入餐饮O2O平台出售外卖等。
经营企业,客户资源是根本。与以上模式相比,有的餐饮企业不再依赖外部O2O平台,而是开始在PC端和手机App端自建系统,除了具有营销、订餐、外卖等功能外,还提供娱乐、社交等差异化的服务。
比如国内领先的O2O渠道建设服务平台——渠道速建,作为连锁餐饮业内的“幕后推手”,能够为高品质连锁餐饮商家提供O2O渠道解决方案,帮助企业实现线上资源与线下门店共享,打造自身平台、培养用户习惯、大数据分析、提升用户体验。